【双十一】“产品升级”成家电市场主旋律

    “产品升级”成家电市场主旋律

双十一家电大战硝烟四起，家电市场争夺凶猛。记者调查发现，“产品升级”成家电市场主旋律，家电大佬们纷纷在新产品中叠加“智能”和“互联网+”功能，布局差异性产品，以拓展增量市场。

彩电业：人工智能电视抢眼

家电市场竞争激烈，各大厂商很难靠大众型产品脱颖而出，产品升级成为家电市场主旋律。双十一期间，大家电“电商专供”不再是“清库存”的代名词。记者昨天搜索天猫发现，创维、tcl等彩电巨头，纷纷在天猫上推出了最新产品以飨消费者，人工智能、4k、曲面等成为今年双十一期间彩电销售的“关键词”。

在tcl推出的新品中，不需要遥控器的人工智能电视机非常抢眼，随时可以语音对话来搜索热门电影、听音乐等。据tcl集团透露，tcl多媒体电子在量子点、曲面、4k及大屏等高端产品销售占比持续提升。今年1-9月，tcl多媒体业务进展良好。1-9月，tcl多媒体电子实现销售收入246.3亿元，同比增长22.7%，实现液晶电视销量1647.6万台，同比增长10.5%，其中智能网络电视销量为1024万台，同比增长27.8%。

创维也不断引领产品升级风潮，今年双十一，创维就推出了oled防蓝光健康电视新品。据第三方检测机构avc数据显示，中国每卖出两台oled电视，就有一台来自创维。创维还在市场上掀起了oled的普及风暴，将55英寸oled电视新品拉入万元以内。

洗衣机：差异性产品成潮流

今年“双十一”预售款中，以洗衣机为例，10公斤大容量滚筒、9公斤变频+健康除菌、洗烘一体、除螨等概念的洗衣机走俏。业内专家介绍，产品结构升级将是洗衣机行业的主流趋势，未来厂家仍将不断布局高端产品，布局新款差异性产品。比如，容量段上的跳跃式布局，10公斤的波轮产品，12公斤或者更大容量的滚筒产品，热泵洗干一体滚筒产品，复式的洗衣机等。

据中怡康线下周度监测数据显示，10公斤波轮零售额同比增长率为151.5%，复式多筒滚筒洗衣机零售额同比增长率为44.4%。厂家的不断发力，让高端产品快速进入市场，同时高端产品的推出，也提升了自身品牌形象，为跟随者设置了门槛。

业内预测，随着洗衣机产品的原材料，比如塑料、钢板、包装箱等价格上涨，厂家也将减少和调整低端产品生产计划，向高端产品进行倾斜。

改善型家电成新宠

随着消费升级，中高端家电的空间更加广阔。记者注意到，智能化已经成为家电转型升级的一个重要方向，格力、美的等空调产品纷纷连接上了智能wifi，就连电饭煲也紧跟时代发展潮流，纷纷连接智能wifi，能用手机app便捷控制，这些，均为消费者带来了全新使用体验，同时让人们的生活更加便捷。

受益于消费升级，今年改善型家电备受青睐。线上线下洗碗机、蒸烤机、扫地机器人等家电产品大卖。数据显示，1-8月，苏宁厨电洗碗机线上增长近5倍。在十一黄金周期间，苏宁洗碗机线下销量同比增长155.7%，80、90后洗碗机购买者超半数，成为洗碗机的重要消费人群。

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