【双十一】这些品牌是双十一的三冠王 你猜到了吗？

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    这些品牌是双十一的三冠王 你猜到了吗？

每年双十一结束，天猫也会公布各个品类的单项冠军。天猫的品牌榜分类非常详细，我们选择了与零售业关联度比较高，甚至品牌商本身就有很强渠道属性的八个品类的类目进行观察。小编这两天在等包裹的同时，把近三年的主要品类（8个）的单项前三名梳理了一下，发现了不少有趣的现象：

1.从2015年到2017年，有6家企业完成了三连冠。

他们分别是优衣库，百雀羚，三只松鼠，巴拉巴拉，海尔，美的。在这些企业中，大概除了三只松鼠是纯粹的淘品牌，其他都是“传统企业”。现在三只松鼠也开出了线下门店。其中的巴拉巴拉还可以算是双冠王，原因后面说。

2.手机市场的竞争无比激烈。

《零售老板内参》app发现，从各个品类的前三甲来看，手机是竞争最为激烈的品类。移动互联网的兴起，手机已成为最重要的获客渠道和数据收集工具，使得实体门店的线上线下融合，出现了新的可能，典型的是盒马鲜生的做法。

根据《天下网商》的报道，2017年天猫官方给出了手机品牌总排名。苹果力压华为登顶榜首。在2015、2016的品类分类榜单中，媒体只是根据天猫的数据排出了手机销售额和手机销售量两个榜单（本表单取销售额）。值得注意的是，虽然苹果手机一直占据高端市场，单机售价较高，但却未能拔得头筹，而小米等本土品牌显然靠泊利多销更胜一筹。

3.和手机相对应，有两个品类前三名的位置真是稳如泰山。

其一是休闲食品行业，一直是三只松鼠、百草味、良品铺子。但是在今年天猫官方公布的品类排名中，将今年在股市大红大紫的茅台算成了“食品”挤掉了良品铺子，后者位居第四。这个调整让人不解，是可以一边吃坚果一边喝茅台吗？如果不算搅局的茅台，这个品类的龙头企业排名没有变化。

另一个就是小家电行业，美的、飞利浦、科沃斯，三强的座次三年不变。做小家电起家的美的集团力压国际巨头飞利浦，连续三年位居首位。如今美的早已是产业遍布大小家电、物流、地产等多个产业的千亿巨头，不过起家的小家电产品仍旧是看家产品，丝毫没有懈怠。

4.在天猫分类榜上，有哪些多元化的高手？

本次统计依据都是来自天猫近三年双十一后发布的全品牌销售排行榜，我们发现一个有趣的现象是，天猫对于品类的分类，每年都存在一定的微调，另外也有一些企业，会同时出现在多个榜单上。

比如，童装是属于一个单独品类，巴拉巴拉是童装无可争议的第一名。但是看下母婴品牌榜，巴拉巴拉在两个分类中都一枝独秀。从零售端看，这两年母婴业态大爆发也是趋势，很多购物中心都是单独拿出一层来做母婴业态。随着消费升级的进行，这个品类或许还会有新军加入，不知道未来巴拉巴拉的统治地位能否继续。

同样的情况，美的也出现过。在这份前三名榜单中，美的一共出现6次，在大家电榜连续三年亚军。而优衣库出现了5次，除了女装，男装也曾经进入了一次三甲，拿过一次第一。

下面是《零售老板内参》app梳理的2015-2017年天猫双十一零售业重点品类前三名榜单。

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