【双十一】电商低价倾销时代渐去 酒类垂直电商“惨淡”应对“双11”

    电商低价倾销时代渐去 酒类垂直电商“惨淡”应对“双11”

2017年的“双11”前夕，对于白酒行业来说，因为少了白酒企业与电商平台的“互掐”，显得略为平静。自2015年酒类垂直电商发力以来，白酒企业与酒类电商平台的冲突一直没有停歇，每年的“双11”往往都会成为两者矛盾的爆发点。在去年，1919掌门人杨陵江炮轰泸州老窖更是吸引了行业和媒体的目光。但在今年“双11”前夕，双方均以沉默代替了往日的争锋相对。

对于今年的“双11”，1919方面向《中国经营报》记者表示，公司一切以利润为主，不追求规模和名次;酒仙网则表示，今年会加大红酒方面的促销力度，对于白酒则淡化“双11”的时间节点问题，让消费者有充分的时间做出选择。

在这平静的背后，是酒类垂直电商对白酒行业的影响力在逐步减退，以及品牌酒的低价促销活动一去不复返。“酒类垂直电商对白酒行业的冲击已经成为过去式，大部分企业已经了解和适应线上的经营模式，垂直电商已经很难从品牌白酒中获得高额的回报和营销的噱头，剩下的只能是另寻他法了。”旗硕物联咨询经理苗红告诉记者。

平静的“双11”

今年上半年，酒类垂直电商迎来了一系列变动。酒仙网摘牌新三板，在争取盈利道路上冲刺ipo;网酒网随着乐视跌入谷底;1919则朝着不放弃线下的目标进行中。在今年的“双11”，这些平台虽然适时地推出各类营销，但与前几年低价促销“茅五洋”等大单品的豪气相比，今年则略显低调，促销的产品集中在系列酒和二三线品牌。

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