【双十一】淘品牌线上“缩水”后的艰难收割

    淘品牌线上“缩水”后的艰难收割

你发现了没有?在过去的几届双十一狂欢节里，跻身天猫女装前十的淘品牌换了好几茬。

随着本土和国际知名服装品牌抢占电商名额，以及消费趋势的升级改变，能在天猫吃到肉的服装品牌竞争愈发激烈。拿销售业绩和搜索指数两项重要指标来衡量，女装能得消费者多少“宠幸”刺激着每个女装品牌的神经。尤其是双十一这个大浪淘沙般的节日，谁能借助契机在中国女装市场走得更远值得深究。因此，本文对淘品牌在女装电商双十一的表现进行分析，为研判行业趋势提供参考。

近五年来淘品牌逢双十一的市场表现

从2013年开始至今，天猫双十一走过第五个年头，不难看出早先年是快消品的天下，淘宝萌生出不少淘品牌服饰的巨头。

根据中国服装网制作的近五年进入天猫双十一女装品牌top10的淘品牌图表来看，2015年之前表现良好：其中2013年有5家淘品牌上榜：包括韩都衣舍、茵曼及旗下品牌初语、阿卡以及裂帛。2014年呈上升趋势，妖精的口袋迎头赶上，到此女装类目top10再增一家。从2015年起连续三年淘品牌数量持续下滑，除了“常青树”韩都衣舍活跃在双十一榜单上外，我们所熟悉的茵曼、裂帛、artka纷纷“走下神坛”毫无还手之力。

与之相反的是线下的传统零售女装品牌纷纷触网，一路高歌猛进挤进前十：宁波的太平鸟及旗下少女风格品牌乐町、伊芙丽，以及衣恋集团学院风的teenie weenie成黑马。

(文章来自互联网 源：中国服装网)

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