【双十一】这个双11“墙裂”推荐的明星同款 非伊芙丽莫属

    这个双11“墙裂”推荐的明星同款 非伊芙丽莫属

近年来，从韩剧《想你》的同款口红“想你色”到带货女王杨幂的“机场同款卫衣”，明星同款早已躺进了不少消费者的日常“购物清单”中。

人们热衷于明星同款的背后是对明星本人的好奇心，明星们的各种街拍照、机场照一经爆出，不管是身上穿的还是肩上背的，下一秒都会成为线上购物渠道的热搜词，“明星同款”已被视为当下明星消费影响力的风向标。据阿里巴巴2017年末发布的《明星消费影响力报告》显示，仅2017年7月至9月，就有超4亿人在淘宝上搜索“明星同款”，平均每天超过450万人。

女装品牌伊芙丽堪称“明星同款”的惊喜制造者，在近两年的多部影视剧以及明星街拍中伊芙丽怒刷存在感，令众多年轻消费者趋之若鹜，不仅创造了话题，也带火了销售。

影视剧中的明星同款

早在几年前，伊芙丽就在为影视剧植入做准备了，电视剧《她来了，请闭眼》、《我是杜拉拉》中均有伊芙丽品牌的露出。其中，《他来了，请闭眼》中马思纯饰演的女主角简瑶身着的伊芙丽服装，有4款直供电商，2个月内线上销售总额就近200万。

去年《欢乐颂》的播出则让伊芙丽彻底打响了明星同款，剧中蒋欣、王子文、乔欣等人的同款穿着销售可达300-400万。其中有一件印着伊芙丽logo的t恤一度卖断货，出货量达2000件以上，足以证明明星同款背后巨大的购买力。

在谈到影视剧植入的时候，伊芙丽市场部相关负责人表示，“影视剧本来就有着先天的话题性，映射在服装上，就可以起到很好的讨论效果，最终起到t2o(tv 2

on

line)的作用。韩剧在这方面就很有借鉴意义，特别是《来自星星的你》火了之后，不管是正品同款，还是山寨仿冒，都有了一个空前的发展。这也是我们为什么会选择做影视剧植入的另一原因。”

明星联动打造爆款

选对代言人对一个品牌至关重要，伊芙丽在选择代言人这件事上一直都很明智。从早期的刘诗诗、唐嫣，再到超模何穗，伊芙丽一直注重挑选时下最符合其品牌形象定位的明星。

在今年10月8日的伊芙丽18周年成人礼开幕式上，故宫宫廷文化公司携手伊芙丽展开合作，力献全新合作的“我喜欢这宫里的世界”系列。在活动现场，品牌嘉宾设计师超模何穗、“行走的穿搭教科书”宋佳、全能偶像jeffrey董又霖身穿伊芙丽同款，展示不一样的魅力。活动结束后，jeffrey董又霖身穿伊芙丽与故宫宫廷文化的合作款卫衣亮相机场，引来粉丝追捧。

“明星同款”掀起的不仅仅是令消费者津津乐道、粉丝争相模仿的时尚穿搭风，更重要的是畅销之后反馈到数据上的实打实的漂亮战绩。

去年双11，伊芙丽以黑马之姿闯进全网女装top5，排名第四，领跑中国女装品牌。旗下三品牌eifini伊芙丽、seifini诗凡黎、mm麦檬在当天全网销售最终突破2.83亿元，同比增长78%，伊芙丽单品牌突破2.34亿元，同比增长96.6%，毛呢大衣品类位居天猫top1。

其中伊芙丽与超模何穗联手打造的suixeifini联名系列单品取得了近4000万销售。其中联名款丝绒羽绒服单品销售近万件，咖色双面呢大衣入选天猫官方的爆款清单，销售突破7700件。

今年双十一即将在本周末正式到来，伊芙丽的线上线下活动也早已预热中。作为与伊芙丽连续合作了三年的明星嘉宾设计师，何穗将继续联合伊芙丽打造suixeifini2018

f/w 联名系列，并于11月11日0点正式开售，揭秘超模独特的时尚理念和搭配哲学。

除此之外，“行走的穿搭教科书”宋佳虽然最近忙于新电影《诗人》的宣传，穿搭教科书的任务也没有懈怠，近期又身穿eifini伊芙丽18aw新季的三套look，给出了秋冬红色与米白色的穿搭参考，这样的穿搭tips相当具有借鉴价值。事实上，伊芙丽“宋佳款”也已经被“收录”在各大秋冬穿搭指南中。

可以预见，今年双11，伊芙丽的一系列“明星同款”将刷爆线上交易，为伊芙丽的时尚生意添把火。

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