【双十一】竞争丨“双十一”厨电竞争新格局：集成灶或成为增长动力！

    竞争丨“双十一”厨电竞争新格局：集成灶或成为增长动力！

众所周知，今年以来，由于受到房地产调控政策的影响，整个厨电市场遭遇“滑铁卢”。不过在整体疲软的厨电市场中，也有一些表现亮眼的细分品类，比如说在近几年中处于快速发展期的集成灶。

和传统厨电相比，集成灶依然保持着快速的发展姿态，预计2018年的零售量和零售额将分别达到174万台和130亿元，同比实现40%左右的增速。特别是在火星人、美大等头部企业的引领下，集成灶在线上的布局更是呈现出倍速狂奔的局面。

和以往在家电体系中并不受重视和关注相比，现如今集成灶在各大电商平台上已经开始“登堂入室”，并和方太、老板、西门子等知名的传统厨电品牌同场展示，逐步成长为厨电品类中重要的组成部分。

在今年的“双十一”大促的天猫厨房大家电品类中，有包括火星人、美大在内的四个集成灶品牌进入主会场，京东也在厨房大电品类中单独开设了集成灶产品的类目来方便用户选购。

事实上，集成灶企业进行线上销售，既是顺理成章，同时也是符合大势所趋，以在电商销售中一直处于领先位置的火星人为例，其就成为了集成灶品牌运作电商的典范。

火星人运作电商的时间不长，2015年8月正式入驻天猫，2017年3月才在京东开设旗舰店，但凭借着在产品层面上形成的良好口碑，线上销售业绩如同坐上火箭般直线蹿升。以天猫为例，从2015年第一次参加双十一至今，成交额产品从最开始的180万元，到2016年的1973万元，再到2017年突破5000万元。京东方面，则是自进驻之后一直保持着月月是集成灶品类冠军的位置。

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