【双十一】节日大促还能刺激彩电品类的销售么？

    节日大促还能刺激彩电品类的销售么？

2018年双十一，全网成交额超3000亿元，物流订单超10亿单，大流量电商纷纷报喜，业绩新高。

与这一派欢庆成鲜明对比的是，奥维云网监测数据，双十一周彩电线上市场销量260万台，同比下滑10%，销售金额64亿元，同比减少22%。

在2018年第三季度，线上市场已经占据彩电全渠道销量的48%，线上规模和线下几乎呈现“55分”的格局，我们聚焦线上来看双十一大促前后的市场变化。

在双十一周，线上市场销量同比减少近30万台，而在46周和47周却出现增长，特别是双十一后的第一周，46周大幅增长，线上销量28万台，同比增长85%。

一是因为55寸及以下尺寸的机型市场均价已经几乎接近其成本均价，在已是“底价”情况下，做出的“大”降价，相对于手机、相机等其他电子消费品的降价显得很“小”力度，对消费者自然也是“小”刺激。

而本年累计(w1-47)来看，55寸及以下尺寸的机型占据线上市场整体销量的85%，是绝大部分消费者的选择，既然大促时价格刺激作用减小，那么消费者也就更加倾向“以需定采”，时下需要时下再购买，不一定要等大促时购买。

这一方面让我们担心临近的双十二、元旦、春节等促销节点，也可能出现“促销不旺”、“消费分散”的现象，另一方面，此次双十一，在利润压力下彩电企业摒弃价格战，守住红线，这一默契举措有利于企业本身乃至彩电行业的良性发展，也有利于更多的利润转化为研发资金，推动显示技术和终端产品的升级跨越，给消费者来带更极致的视听体验。