【双十一】来伊份双11战报：全渠道用户增长160％

    来伊份双11战报：全渠道用户增长160％

全渠道用户增长160%，零食累计销售5565万包。

这是来伊份今年双11交出的一份亮眼成绩单。“零食王国”来伊份线下约2800家门店、自营app、天猫和京东旗舰店等全渠道发力，在吃货的推动下实现双11线上线下双双强势增长。

“多元化的供给和消费场景，让汇聚了中国和世界匠心质造的零食更快速、便捷地走进千家万户。”来伊份相关负责人表示。

而全球化布局日益完善的来伊份，今年更是借助全渠道深入融合的表现力、创新的产品力和极具活力的品牌力，再一次迎来了双十一的高光时刻。

双11战报彰显全渠道实力

从今年各大平台的成交额成长趋势来看，“买买买”的节奏助推着双十一达到新高峰：天猫成交额高达2684亿元，同比增长25.7%。京东双十一期间累计下单金额超过2044亿元，迈入2千亿元“俱乐部”。

从在细分品类上看，食品酒水类目也保持增长态势，同比增长1%。每一个数字，都在印证着中国消费者强大的购买力，消费主义依然盛行。

而在这场消费主义的造势中，来伊份也同样以“无边界”的全渠道布局，继续强势霸占双十一零食品类的领先位置。

这表现在销售端反馈的数据上。双11期间，全渠道近2800家门店同比销售增长92%，吃货们“抢占”来伊份汇聚全球的高品质零食的同时还被圈粉，全渠道用户增长160%。而其爆款品类小核桃和鸭制品成为众多吃货的首选，20.6%用实际行动首肯明星产品的品质。特别值得一提的是，在扶贫相关的农产品销售上，更有超过280万人参与到一场“精准扶贫”行动中来。

作为电商主战场之一，来伊份天猫旗舰店的表现也是可圈可点。除了预售的创新礼盒“小美盒”成为流量担当外，糕点类同比增长达到150%，吃货们的实力可见一斑。另外，10万份来伊份口碑和品质的代表之一“天天坚果”在双十一开卖之前便销售一空，实力演绎什么叫“手慢无”。

此外，来伊份京东旗舰店也呈现强势增长。双11当天前一小时来伊份旗舰店的成交额相当于去年同期的5倍，京东超市礼盒同比增长500%。

作为今年的又一战场，来伊份在苏宁上豪取行业top3，销售额同比增长1100倍。

app是来伊份打通线上线下会员系统，实现渠道融合的关键。数据显示，app上最受欢迎的黑马单品是虎皮蛋糕，销售额比去年同比增长9倍。

上面这一组亮眼的数字背后，是来伊份全面发力全渠道战略，不断进行产品创新和品牌创新带来的结果。

多款网红爆款、明星单品助阵

而“新”，同样也是今年双十一催化增长的重要因素与关键词之一。不管更高水平改革开放趋势下的“新消费”，还是新入场消费者带来的明显增长的用户规模，还是各大平台对新产品和新品牌的战略布局，都让这一场狂欢变得更生动、有趣。

数据显示，作为今年天猫的主要战略，今年双11有100万款新品在天猫首次发布。京东也在启动会上透露未来3年将发布1亿种新品及c2m产品，其中创新含量高的品类将占到70%以上。

今年双11，来伊份则特别打造了创新产品--限定轻食礼盒“小美盒”：以七大口味轻食代餐+坚果果干燕麦脆+赵丽颖同款花迷唇印代码唇膏+精致妆镜为产品形态，对话新女性。创新的跨界产品组合形态令人耳目一新。这款产品不仅迎合了年轻都市消费群体的代餐食品兴起的趋势，更抓住了休闲零食“低糖主义”的产品趋势和“跨界营销”的品牌趋势。

不过，来伊份为消费者准备的双11大礼远远不止“小美盒”。网红爆款梅里坚、明星单品居司令猪肉脯、百年好核小核桃仁、芒太后芒果干、天天坚果等，来伊份不久前在新落成的零食博物馆发布的“九大单品”，也赫然成为双十一带动销售的主力。

其实对一个品牌而言，双11要取得成功离不开精心准备的活动和产品，但更多时候，品牌在双11的成功是长期积累的结果。作为一个发展了近20年的零食品牌，来伊份每一次的成功可以说都是“厚积薄发”的结果。今年，在品牌年轻化、构建全年龄段消费矩阵的布局下，该公司更是不断圈粉消费者。从最新公布的数据来看，截止2019年9月30日，来伊份加盟收入较去年同期增长3.07%，电商同比增长19.33%，特渠团购同比增加16.15%，不断融合优化的全渠道布局进一步让来伊份的吃货圈扩容。

“中国市场的消费潜力是巨大的，”来伊份相关负责人表示。从今年618取得销量的大幅增长，到创“龙宫”ip、强势打造“吃货节”，再到零食博物馆开馆，“二刷”进博会，以及现在双11全渠道的亮眼表现，来伊份不断深耕全渠道发展和全球化布局正在释放强大的内生驱动力。“来伊份愿意与世界各地的合作伙伴一起，与全国的各加盟商、渠道商、贸易商紧密携手，通过开放合作、开放创新、开放共享，通过多年供应链的积淀和品牌拓展与运营经验，共同做大休闲食品的蛋糕。”

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