【双十一】双十一涂料：国产品牌正然硅藻泥领衔

    双十一涂料：国产品牌正然硅藻泥领衔

2014年双十一，天猫再次刷新记录，38分钟破百亿，13点31分突破去年362亿记录。在涂料行业，依然是洋品牌领跑，立邦多乐士双雄称霸，国产涂料整体偏弱，但也有部分品牌再创佳绩。涂料需要创新环保健康成为主打很多涂料品牌都纷纷推出环保健康题材的乳胶漆产品，努力证明自己产品在环保方面的优势，这方面硅藻泥占尽先机。“本来是打算买漆的，但是突然发现网上的硅藻泥也不错，而且价格不贵。”记者在网上看到一名网友发帖：“装修前恶补了很多期交换空间，早就知道大名鼎鼎的硅藻泥，也去线下店问过，都要100-200元每平米，还是有点贵。没想到网上的硅藻泥只要几十元平米，而且看起来比实体店的还要好。”

这篇被众多网友称为“神转向”的帖子里描述了这样的场面，本来打算购买大品牌乳胶漆，但因为双十一选货无意中发现了硅藻泥，结果“背叛”了之前说好一起购买的“团友”，临阵定下了硅藻泥，并且洋洋洒洒写了近千字的理由。

临时改变购买意向，相信这是很多网友在双十一期间都有过的经历。那到底是什么产品有这么大魅力能让之前的意愿完全转向呢?

硅藻泥崛起 优质特性广受欢迎

十几年前，随着立邦等品牌的强势推广，乳胶漆产品开始流行。2007年起，新生代壁纸快速崛起，满墙壁纸也不再是奢侈之举。自2010年起，硅藻泥开始进入装修业主的视野，随着市场的普及，价格也变得越来越亲民。

在中央二台著名栏目《交换空间》中，由于两队改造时间只有48小时，无味环保、即做即住的硅藻泥产品越来越多的出现在了电视上。“这种材料叫做硅藻泥!”，主持人王小骞对硅藻泥的介绍也让越来越多人开始关注硅藻泥。

“这种材料不脱落，不起皮，没有味道，非常环保。硅藻泥可以杀菌、防腐，你们担心的长霉问题再也不会有了。”《交换空间》中设计师向业主如此介绍。除此外，硅藻泥还具备消除甲醛、防火阻燃、隔音降噪等众多优势。

赢在口碑 小类目也有双十一

天猫双十一家居建材的涂料商家中，正然硅藻泥排名十分靠前。我们通过官方数据了解到，这个品牌已经多年保持销量领先，堪称线上硅藻泥的销量冠军。

据悉，天猫今年扩大了双十一品牌入驻规模，而正然硅藻泥则是这个细分子类目的唯一商家。除了连续销量领先之外，口碑也起到了关键性的作用。“嗯嗯，确实不错，尤其是颜色，非常的正，我很喜欢，而且整个过程diy很简单，没有想象的那么复杂。”在店里我们发现类似的评价有很多：“自己找的硅藻泥师傅刷的。价格比实体店便宜很多，而且效果很棒，硅藻泥师傅说正然的这个硅藻土含量多，比较不错。”相比销量爆棚的大品牌，正然的销量仍然微不足道，但对于普通消费者来说选择的重点应该是“产品好”，而不完全是卖的多。正然这种细分类目第一也吸引了龚文祥等电商大号的关注，相比大品牌，小类目的冠军往往更能体现双十一的正能量。

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