【双十一】双十一电商狂欢节 消费购物狂欢节下的品牌传播思考

    双十一电商狂欢节 消费购物狂欢节下的品牌传播思考

在信息传播速度飞速增涨的今天，人们普遍被各类信息所笼罩。如何让您的信息在众多云烟中脱颖而出，成为点亮大众信息上空的那一抹光亮呢?线上的整合营销策略、选择合适专业的品牌服务商就尤为重要。在即将来临的双十一电商狂欢节，是消费者的购物狂欢节。这是销售产品及品牌推广的好机会，时新科技拥有众多品牌商的服务经验，凭借技术以及互联网媒介资源的累积，能够为企业提供品牌传播咨询服务。

双十一很多品牌的价格会优惠到市场的一半，而随着电商平台的普遍参与，双十一的交易额持续每年都在刷新，对于很多品牌商销售业务来说，这是一年中非常重要的时候。笔者曾听过某电商运营说，每年的双十一，这个购物节的销售额低得上其他时候全年销售额的总和。

全网参与的狂欢节，流量和交易量暴增，品牌传播策略该如何注意?

双十一的优惠，对于品牌商来说，很容易带来交易额，而这个价格优惠，如果处理不当，或是频繁的优惠对于品牌有可能造成伤害，因为消费者对于品牌的价值，是有既定已认知的价值存在的，优惠过多频繁，会让消费者对于品牌价值打折扣。

电商狂欢节如何构建品牌?双十一影响广泛的节日上，创业者或是初创的产品，如何构建自身的品牌?

对于电商运营的企业来说，双十一不仅是一个销售旺盛的节日，也是品牌策划，基于互联网策划创建品牌的时机，在业务的运营上，资源向双十一倾斜，同时，品牌随着业务销售的传播，也可以着力品牌的运营。电商狂欢取得经营成效的同时，如果重视品牌的策划，那么会为其运营带来持续的动力。品牌是定位在消费者心中认知的价值。那么，简要来说，通过互联网策划运营品牌，可以有如下步骤：

1. 产品服务的曝光，实现消费者对其功能价值的认识

无论是电商，还是互联网营销传播，持续的曝光流量，形成对于产品的认识，同时带来销售转化。

2. 业务运营的过程，是差异化形成独特优势建立品牌的过程

在互联网中，从来不缺同质化的产品，而在同质化的产品中，通过运营过程，服务的差异，独特性的建立，从而在消费者群体中形成一个独特的认知。

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