【双十一】杭州购物中心双十一集体选择“避其锋芒” 仅限蹭热度

    杭州购物中心双十一集体选择“避其锋芒” 仅限蹭热度

与往年类似，在双十一正式开始前几周，各大电商都不约而同地早早“晒出”自家的玩法。从默默无闻到声名大噪，如今，双十一也不再是“网购节”的代名词，想要蹭这波热度的还有商场、购物中心。不过记者了解后发现，除了阿里巴巴的“真爱”银泰，大多杭城商场的活动内容与日常就会做的“周末档”活动并无太多差别，不够“走心”，更像是来“凑热闹”。

仅限蹭热度 杭城商场走过场

活动内容多为日常“周末档”

双十一将至，杭城商场中力度最大的当属已经被阿里巴巴私有化的银泰商业。昨日，银泰商业揭开了今年双11总玩法的“神秘面纱”，亿元红包、最大规模预售、6大品牌抢先购、新零售快闪店……堪称银泰史上最丰富的玩法。

杭城众多银泰商场也成为双十一的重要“阵地”，比如双11前夕，天猫携手银泰在杭州中大银泰城开出智慧主题的快闪店。这家快闪店会怎么玩?银泰相关负责人表示：“当您到该快闪店时，打开手机淘宝扫码即可尝试吃豆人游戏，并领取相应的店铺优惠券。门店内所有的商品都带有集成了rfid技术的‘身份证’，当你拿起心仪的商品时，门店内相应的智慧大屏就会自动显示商品相关信息，实现扫码购买;与此同时，智慧大屏的云货架功能打通了品牌天猫店铺中的商品，大屏成为线下货架的延展。”据悉，类似的复杂玩法在银泰双十一中还有不少。

除了“阿里系”的银泰“热情满满”，大多数杭城商场都给人一种“蹭热点”的感觉。记者了解到，百联奥特莱斯将主打促销优惠，“全场1折起，折后买满2000元送100元代金券。平安银行当日累计购满8988元送300元奥莱电子卡。”不过具体品牌折扣尚未出炉;万达广场则没有把打折当作“唯一”，除了设置品牌内购会，还回归“光棍节”本源，推出千人相亲会;龙湖金沙湖天街带着30台iphone8玩起满额抽奖;也有在“吃”上“做文章”的商场，天虹购物中心将会布置一条400多平米、拥有众多美食的“不一样的市集”……

仔细观察活动内容可以发现，除了阿里巴巴的“真爱”银泰，大多数杭城商场的活动内容更像是普通的商场“周末档”活动。多家商场企划负责人都直言，双十一力度不及周年庆。“就跟媒体位一样，分等级的，双十一算一级活动，那周年庆就是特一级。”万达广场相关负责人胡女士如是说。

不咸不淡的调子 价格拼不过电商

商场集体选择“避其锋芒”

为何众多杭城商场、购物中心不约而同地对双十一活动不够“走心”，颇为冷淡?

“如今，在大多数人看来，双十一这个词与打折是画等号的，但是作为购物中心来说，我们本身就不是以折扣拉动销售，体验、服务才是我们的优势所在。”龙湖金沙湖天街相关负责人邓女士表示，在周年庆、圣诞节、元旦节等传统节庆点，购物中心可以通过大型主题美陈以及丰富的体验活动吸引人群，“能够吸引到人群自然就能带动销售。”在新零售正热的当下，虽然购物中心的品牌店大多实行线上线下同价，“但线下品牌店中一定卖的是当季最新款，在折扣力度、价格上自然没有与线上相比的竞争力。”

天虹购物中心的王女士也有类似的观点，她直言：“商场肯定是拼不过淘宝的价格，很多人双十一在网上买的都是服饰类产品，所以就算搞双十一活动，我们也不会正面去拼价格。比如今年，我们在餐饮、体验等上下功夫。”

除了众多消费者对双十一的低价印象，水晶城购物中心的赵女士坦言“不愿与银泰直面竞争”，她表示，与其直面竞争大打价格战，不如避其锋芒酝酿个“大招”用在自己有把握的主场，“双十一是个热点，我们肯定会有相关活动，但这个节点对我们而言更像是一个过渡期，因为12月1日是水晶城的周年庆，我们会把更多的精力和力度放在周年庆上。”

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