【双十一】多点dmall双十一联合12个顶级品牌“搞事情”

    多点dmall双十一联合12个顶级品牌“搞事情”

随着双十一的日渐临近，线上线下各大促销活动已经火热展开，实惠又不费精力的活动在哪里呢？今年双十一，多点dmall召集十二大国际国内一线大牌，从11月1日到11日，连续开展品牌日活动大促。

十二大品牌包括爱他美、君乐宝、亿滋、乐事、中粮、金龙鱼、百事可乐、伊利、百威、立白、思念、宝洁，涉及休闲食品、粮油、饮料酒类、清洁、孕婴奶粉等。活动形式多样满足不同需求，优惠力度巨大且直接，包括0元疯抢、满198减150等。无需早早支付订金，也不用熬夜等到0点，不玩更多复杂花式直接实惠。

品牌商青睐全渠道

在双十一大促节点，商家对品牌商促销资源的需求及争抢是空前焦灼的。大品牌此时愿意为多点dmall提供丰富甚至独一无二的促销资源，正是看中了多点的线上线下全渠道优势。在线上流量价格高企的双十一期间，线下资源的充分利用成为增量重点。多点dmall目前注册用户超过5000万，已经与近四十个零售商建立合作，覆盖25个省市、4000多家门店。门店资源以及线上线下一体化营销的能力是多点区别于一般电商的优势所在。

对品牌商来说，与多点合作意味着在不同的场景下，都能快速满足消费者的购物需求。无论是白天工作、夜晚在家，还是逛商超，多点都能通过积累的会员消息、消费行为等大数据，来制定个性化策略有效触达用户。好活动、好商品、好价格，会以全渠道为落点出现在最感兴趣的消费者面前。

囤货不浪费，依然小时达

自从双11，618成为两大电商节以来，很多习惯电商囤货的消费者，已经形成了半年一次大采购的规律。但为了避免对买买买后悔剁手，消费理性还是不能忘。据去年双十一过后，媒体的报道来看，双十一电商退货率居高不下。业内人士透露，双十一那一天不允许退货，但是在11号后的一周却将迎来退货的高峰期，甚至是高到30%以上。

相比之下，买标准化程度高、价格透明、日常必需的商品，显然不容易后悔，特别是日用百货，比如厨卫用品、米面粮油等，正是多点dmall的主要品类。此次促销中，大量商品有0元、1元疯抢优惠，中粮等还有满198减150现金的劲爆惊喜。品牌日购买，尖儿货价格低过双11。多点和品牌商的大事，就是抓住消费者。

而且多点促销在优惠的同时保证送达时间，以分布式电商的优势保证小时级别达到，不至于出现双十一买的东西等双十二才送到的情况，拒绝慢递，即时到达。

品牌商的新零供合作

多点dmall不仅是一个电商平台，核心定位是帮助传统零售实现数字化，坚持线下门店和线上的双打模式。对品牌商来说，和多点合作意味着同时切入线上线下渠道。宝洁作为全球顶尖品牌，就极为重视多点渠道，达成战略级合作共同制定营销规划。

在品牌商和门店之间，多点dmall构建了高效协同，线上线下一体化销售。特别是在促销节点，无论是在卖场，还是在家里，或是工作场景的间隙，用户都可以看到统一元素、价格的宝洁品牌大促活动，从而构成了对消费者购物欲望多场景反复刺激和强化。

对于宝洁等品牌商来说，这种全场景的营销方式不仅是增加了一个分销渠道，更是品牌展示、口碑建设和用户互动的重要平台。多点dmall一方面帮助品牌商寻求更多适合场景、渠道和用户，并运用大数据将之有效匹配，优化营销策略。另一方面，在数字化赋能传统商超的基础上，帮助商家和品牌商更好的合作协同，优化促销政策、商品品类等，带动更多销售，形成良性循环。

百事中国高级副总裁谢长安同样认可多点dmall数字化对品牌商的意义，以百事为例，作为全球一线品牌，百事虽然有数字化的能力，但靠一己之力显然不够，特别是在深挖消费者需求方面。谢长安指出，在触达消费者层面，多点dmall基于大数据提供的精准运营策略，可以有效降低企业的试错成本，在消费者体验上，更能为离消费端较远的品牌商带来更多提升。

力度空前，实惠更多，配送更快，多点又拥有全渠道的数据和流量，构成对品牌方更好的选品促销建议。业内人士猜测，在日百类的双11大促中，多点会否构成一定的截胡效应。

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